Bevor eine Werbung gemacht wird, muss der Werbeprozess genau geplant werden. Die vorhandenen Ressourcen müssen so effektiv wie möglich genutzt werden. Dafür braucht man Werbestrategien! Mit Hilfe von Werbestrategien haben die Werber eine Möglichkeit, eine funktionierende Werbungseinheit zu bilden und das gewünschte Ziel zu erreichen.
Auf dieser Seite finden Sie zwei Artikel: der eine ist über Werbestrategien und der andere über Tipps für Radiowerbung. Es gibt Übungen zu beiden Artikeln. Sie können auch zwei Radiospots anhand des zweiten Artikels analysieren.
Lesen Sie den folgenden Artikel durch und beantworten Sie die Fragen über Werbestrategien!
1. Was bedeuten "Absatzwerbung" und "Beschaffungswerbung"? Und "Verkaufsförderung" und "Public relations"?
2. Was sind die fünf grundlegenden Teilbereiche der Werbung?
3. Worum geht es in "informierenden, einstellungsändernden und erinnernden Werbungen"?
4. Auf welche Einflussfaktoren muss man Rücksicht nehmen, wenn man das Budget für Werbung plant?
5. Welche zwei Faktoren sind wichtig, wenn es um die Werbebotschaft geht? Warum? Erzählen Sie etwas von denen!
6. Erklären Sie kurz, was quantitatives und qualitatives Entscheidungsproblem bedeuten! Was bedeuten "Push-Communikation" und "Pull-Communikation"?
7. Was bedeutet AIDA? Was sind die Werbeerfolgsparameter?
Effektive Radiowerbung
Erzählen Sie mit eigenen Worten, wie man einen effektiven Radiospot macht! Auf was muss man Rücksicht nehmen?
Analysieren Sie die folgenden Radiospots anhand der Tipps für Radiowerbung! Sind die Radiospots gelungen hinsichtlich des Prominenten und des Dialekts und hinsichtlich der Klarheit, Wiederholung und Musik?
--> Falls der Link sich nicht öffnen lässt, benutzen Sie diesen --> Der ERSTE "Funkspot für Adler Modemarkt in Neubrandenburg"
--> Falls der Link sich nicht öffnen lässt, benutzen Sie diesen --> Der ERSTE "Funkspot für Kahla Porzellanmarkt"