0.Erster Eindruck
Spontane Äußerungen
Evtl. Formulierung von Arbeitshypothesen
1. Beschreibung
Erfassen und Benennen der Bild-, Ton- und Textbestandteile
Leitfragen:
Was wird beworben?
Was wird wo dargestellt?
Wodurch wird es beworben? (Handlung, Inhalt)
2. Formale Analyse
Analyse der einzelnen Einstellungen und der Einstellungen in ihrem Zusammenhang unter
filmgestalterischen Aspekten
Leitfragen:
Wie ist der Werbespot gestaltet?
Welche filmästhetischen und künstlerischen Gestaltungsmittel werden wie eingesetzt?
auf der Bildebene: Einstellungsgrößen, Kameraperspektiven, Kamerabewegungen,
Kamera- und Handlungsachsen, Bildkomposition, Beleuchtung, Farbgestaltung
auf der Tonebene (on/off): Sprache, Musik, Geräusche
in der Nachberabeitung: z. B. Schnittfrequenz, Schnitt- und Montageformen,
special effects (...)
3. Semantische Analyse
Analyse der einzelnen Bild-, Ton- und Textbestandteile unter semantischen Aspekten
Leitfragen:
Welche Bedeutungen haben die Bild-, Ton- u. Textbestandteile (evtl. symbolische
Bedeutung)?
Was sagen/drücken die Bilder/Werbetext(e) aus?
Welche emotionalen Wirkungen und Konnotate rufen die bildnerischen und
sprachlichen Mittel (auf der Bild-/Tonebene) hervor?
4. Interpretation
Sinnvoll begründete Deutung und Bewertung auf der Basis der Beschreibung und der
Teilanalysen (Ableitung von Absichten und Wirkungsweisen)
Leitfragen:
Wie lässt sich die Kommunikationsformel "Wer sagt was mit welcher Absicht wie
und womit zu wem mit welcher Wirkung?" beantworten?
Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
Wie wird der Betrachter angesprochen?
Wie und warum wird dem Betrachter das Produkt so präsentiert?
Welche Information erhält der Betrachter über das Produkt?
Welches Produktimage wird aufgebaut?
Wie wird ein evtl. Zusatznutzen an das Produkt gebunden?
Wie ist die Werbewirksamkeit und Werbestrategie zu beurteilen? (AIDAWerbeformel
etc.)
Welche Werbebotschaft(en) werden deutlich?
Werden Intention und Funktion eingelöst oder sind Brüche vorhanden?
Wie ist die medienspezifische Eignung als Werbespot zu beurteilen?
Welche Präsentationsbedingungen (z.B. TV-Sender, Sendezeiten etc.) sind zu beachten?
Welche historischen, aktuellen, kulturellen, soziologischen, ökonomischen Zusammenhänge/
Bedingungen sind zu beachten/deuten?
Orgineller Text